什么是标签?如何打标签?

发表日期:2018-10-11 17:32:19   

一、什么是标签?


标签就是相关性很强的关键字,它帮助买家和卖家轻松的描述和分类内容,以便于检索和分享。

2015年开始,淘宝推出了千人千面系统,简单来说,就是把合适的产品推送给合适的人群,而标签就是推送的依据,标签可以分为买家标签和卖家标签。


1、买家标签:基础标签+行为标签

先明确一点,标签是由用户登录淘宝账号的行为形成的,形成标签第一步,登录淘宝淘宝账号。

(1)基础标签指的是:年龄、职业、性别、地理位置、淘气值等,都在用户创建淘宝账号的时候任意填写的,可以说是非常薄弱的。

行为标签指的是:浏览行为、下单支付行为、收藏行为、回购行为。

(2)行为标签产生了之后,基础标签弱化,行为标签占据了标签主导。

如果不是很明白,举个例子:一个人购买了尿不湿、刮胡刀、情趣内衣、玩具、汽车坐垫、猫粮,可以推断出这是一个男人、有车、有经济能力、有孩子、有猫、喜欢玩另类。

一句话总结:买家标签是自己给自己打上的。


2、卖家标签:商品标签+个性化标签

(1)先说说商品标签:

A.类目:类目是千万不能放错的,是主心骨,一旦放错了后期是没有权重的。

B.标题:标题不能乱写,要根据产品写,搜索引擎为什么一直在提个性化搜索的根本所在。因为只有确保进来的流量是精准的,才能保证一定的转化率。

C.属性:属性要写全,如一件裙子,粉色,但是属性上没有写粉色。如果写了粉色,那买家在输入粉色裙子的时候,宝贝就可以有所展现。

D.主图:一张图一般是要包含两个部分:产品内容和文字内容。只是对于不同的类目和,这两部分所分配的比例就不同,具体自己调整。

E.详情页:要有卖点,卖点是需要围绕着买家需求去写,可以参考问大家,里面都是买家需求点和在意的地方,可以通过详情页,增加买家的兴趣,同时增加静默出单和提升转化率。

(2)再说说个性化标签

它所涵盖的核心内容是宝贝被浏览、宝贝下单支付、宝贝被收藏加购、宝贝被回购、买家的停留时间,也就是说卖家标签是买家给买家打上的,卖家是无法给卖家自己打标的。

如果说商品标签是硬件,那么,个性化标签更像是软件,出场配置大致相同,你怎么样打造你的软件,直接决定了你的店铺生死。

很多店铺常常会遇到这样的问题,我店铺的访客有,但是转化率极低,原因就是标签混乱,即你的进店人群和你店铺的标签不符,匹配度极低。




二、如何打上标签


1、通过优化店铺内功强化店铺标签

当你在挑选店铺内的商品时,尽可能的去上新属性、风格等比较相近的一些宝贝,进行整体的风格统一,这样在流量上面向的人群大致是相同的,这样对于店铺的标签强化是非常有利的。例如:价格区间,尽可能的选择在一个档次,适合的年龄阶段,这样人群就不会分层,比较集中。


2、通过直通车精准投放去强化标签

开车的时候,使用的关键词越精准,并且通过核心转化词去拓展,你引进的流量就会精准,人群标签就会越明确,这些精准的人群就会对店铺和产品的标签产生影响,打上精准的标签,有利于加强你的个性化搜索权重。


3、通过智钻精准投放去强化标签

智钻现在相比之前变得更加完善,可以说是快速引流,精细化人群的有效工具,直通车的原理其实是一样的,都是通过精准目标人群进店、浏览、收藏、加购,乃至最终的购买,影响你的店铺标签,利用智钻的精准定向功能,根据自己的需求(拉新、维老)去投放,引进你需要的人群流量。


4、通过精准补单去强化标签

控制好号的精准度,立即停止无计划、无目的的补单行为,选择刷手的时候,一定要选择精准的人群进行深度浏览购买;补单的时候尽量通过长尾词补,不要通过短词补,哪怕短词能够找到你也不用。


5、通过老客户回购强化标签

老客户是一个很重要的资源,这是你专属的鱼塘,维持好老客户,不管是新品的测款,还是破零冲量,强化标签等起到很重要的作用,老客户标签很明确,对你店铺的影响很大,回购率越高,你的宝贝权重就会越高,引进的流量就会越多,形成良性循环。