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商家简介： C店，家居布艺，店铺层级属于第4层级，主营类目是装饰布贴

问题描述：本案例主要针对店铺直通车智能推广优化，通过智能推广提升店铺流量以及销售额。

　　优化前直通车数据情况(标准推广)

通过1个月的智能投放，充分发挥了智能对于店铺低价引流已经提升销售额的作用

　　优化后直通车数据情况(智能推广)

经过1个月数据投放，对比之前投放标准计划以及后来增加的智能计划数据对比，虽然智能花费比标准少一倍，但是产出却远远大于标准的产出。同样如果智能花费达到标准的水平，成交额也是现有数据的一倍，这对于店铺流量以及销售额来说是一个质的提升。

　　案例详述：

1、基础设置

因为之前有做过标准推广所以智能推广这边有了参考数据，避免不必要的浪费，节省了预算。投放平台选择站内推广，地域正常排除偏远地区不，分时选择全时段推广。

2、确定出价、营销场景

智能推广是不需要我们去管关键词的，只需要你设置一个出价他就能自动的给你去匹配关键词，所以，出价是很重要的一个环节。

我这边选择的是跟随系统默认出价，PC端不投放。营销场景选择日常销售。

连续这样烧三天到七天的时间，一般你会发现你的预算越来越早就烧完了，之前可能是晚上八点之后才烧完，现在每天下午五点之前就烧完了，这个时候你就可以开始慢慢的降低出价了。降价不易过狠，像本车的PPC在0.3毛左右，降价的幅度就要保持在0.04-0.02

之间，如果你一降价，发现预算就烧不完了，这个时候说明你降价的是有点太过高了，这个时候你又要拉回去

3、不手动添加自选词

虽然直通车智能推广提供了自主添加选词的功能，但是除非你是只推广智能计划，不推广标准计划，否则的话不要自主添加选词。

因为智能推广是系统结合大数据去给我们匹配关键词，但是，如果本身标准就已经在做的词，智能也被系统匹配上了，那么两者之间就会有一个竞争关系。会导致数据走向极端。这需要后续去筛选关键词进行优化和调整。

所以，如果你已经做了标准推广的计划的，那么你就不要添加自主关键词，你想推广某个关键词可以直接去标准计划里面推广。没必要在智能推广计划里面。

4、智能推广关键词筛选

查看智能推广关键词的方法，在直通车报表-转化解读报告-智能推广报表里

里面可以看到近期投放系统自主匹配的关键词情况，先开一段时间的智能推广拉长时间数据，屏蔽掉不相关以及转化数据不好的关键词，集中花费投放高转化的词就可以了。