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直通车的投放看起来简单，但是我们常常为不知道怎么投放而犯愁。比如出价，是决定直通车效果的关键指标之一，出价越高意味着排名越靠前被展现的机率越多，带来的流量也就越多，那么到底出价多少才能带来更多的收益呢？

此时，直通车优化这一步十分重要。

直通车优化是程序可以分为输入和输出，直通车优化可以理解成一个计算过程，比如某处有5个箱子，每个相中中有20个苹果，一共有20*5=100个苹果。输入就是得知有5个箱子、每个箱20个苹果，输出的就是得出结果——此处一共有100个苹果。

一、什么是输入

输入就是分析数据得出优化方案，分析数据就要使用报表，报表分为实时数据和昨天或者过去的数据（如昨天，过去七天，过去30天等）。
 1、 实时报表：数据主要有花钱的数据，挣钱的数据  
花钱的数据：点击量，点击率，点击量实时的数据准不准，那是不准的，因为有重复点，系统会过滤，所以实时数据中的点击量是不准的，同样点击量不准了，点击率自然也就是不准的了。
挣钱的数据：rol，收藏，加购，挣钱的数据，比如早上来，只花了10块钱但是成交了2单，投产比是20，但是这不是你一天的，只是当时的，有巧合性，代表不了你一天的数据，所以也是不准的。
总结：上面得出不管是挣钱的数据，还是花钱的数据都是不准的，所以调整直通车不能用实时报表，报表是输入，你的输入不准了，那么自然你的输出也就是不准的。
2、昨天或者过去几天的报表：过去的报表，已经经过系统的过滤，并且是一整天的，那么在这一整天里面你看到的数据都是固定不变的，这样你就可以得到一个准确的输入，得出的优化方案是不变的。

总结输入：调整直通车要看过去的报表，因为实时的报表是持续变化的，那么你得到的优化方案也是在持续变化的，这样就得不到一个准确的输入，过去的报表在一天里面是不变的，输入是准确的。

二、 什么是输出

输出就是在你有了一个准确的输入现在要得出一个明确的优化方案。
直通车输出十大按钮（首先看过去的报表）：
①日限额（看报表发现，计划提前下线，6点就下线了，那么提升日限额）；
②平台（报表发现，站外投放效果不行，或者定向效果不好，可以关闭）；
③地域（报表发现，一些地区投产比低或者没有，可以删除）；
④分时（发现时间段投产高或者低，加大或减小分时比例）；
⑤宝贝（宝贝推广没效果，或者宝贝推广效果很好，测款）；
⑥创意（测点击率）；
⑦关键词（删除或者增加）；
⑧出价（减少或者加大）；
⑨匹配方式（精准和广泛）；
⑩搜索人群（减少或增加）。
总结：根据过去报表输入，结合十大按钮，输出准确的优化方案，对直通车进行有明确的目的调整，这就是直通车的优化思维。